Le luxe, en Chine, dépasse la simple quête de prestige. Il incarne des valeurs profondes: statut social, réussite, et surtout une symbolique féconde puisant dans l’héritage culturel du pays. En réponse, les marques occidentales redoublent d’efforts pour s’approprier ces codes: motifs traditionnels, références zodiacales, et narrations imprégnées de mythologie chinoise rythment désormais leurs collections et campagnes, dans une quête de pertinence et de sé- duction. Mais la tâche est également doublement délicate, puisqu’une nouvelle génération de consommateurs, plus jeunes, plus connectés, et sensibles aux valeurs d’éthique et de durabilité, oblige les acteurs du luxe à innover autre- ment que sur des références culturelles. Entre personnalisation des produits, savoir-faire artisanal et engagement écologique, les maisons cherchent à réaffir- mer leur place sur un marché où la concurrence est féroce.
Enfin le rideau se lève et les pronostics tombent: en 2025, la Chine devrait représenter à elle seule près de 26% du marché mondial du luxe. 2025… c’est également l’année du Serpent… et du 75e anniversaire des relations diploma- tique entre la Chine et la Suisse. Autant d’opportunités pour les grandes mai- sons pour renforcer leurs stratégies face à des consommateurs plus exigeants et avertis. Une opportunité «en or», dès lors également pour COTE de bien démarrer l’année, en vous plongeant dans l’histoire de l’Empire du Milieu, à la découverte d’une culture qui nous fascine, sous les signes du zodiaque chinois, du Serpent… et du luxe, ce langage commun qui unit nos peuples et puise son inspiration sous les étoiles.
«En Chine, la soie est comme l’or: elle habille les empereurs et incarne un luxe dont le monde entier rêve.»
Marco Polo