Fondée à Genève au printemps 2025 par Benjamin Petitjean, fort de plus de 17 ans d’expérience dans l’univers du luxe et marqué par plus de six années passées au Japon, ViniLux propose une nouvelle lecture du retail haut de gamme : un luxe qui ne se possède plus, mais qui se vit.
Contrairement aux approches traditionnelles centrées sur les grandes maisons iconiques largement accessibles, ViniLux met l’accent sur la rareté, la découverte et le récit. Sa sélection s’attache à révéler des vignerons indépendants, des terroirs confidentiels et des créateurs visionnaires. Chaque produit incarne une histoire singulière, celle d’un geste artisanal, d’une passion ou d’un héritage, qui trouve un écho puissant auprès d’une clientèle avertie et en quête de sens.
ViniLux se distingue également par son savoir-faire dans le mariage identitaire entre le luxe haut de gamme et les champagnes et vins d’exception. En établissant des parallèles entre des univers aux affinités profondes, comme l’horlogerie suisse et le champagne, la marque crée un langage émotionnel unique où le temps, la précision et la quête du sublime deviennent des valeurs communes.
Cette démarche s’exprime à travers des expériences immersives, des parcours personnalisés et une hospitalité inspirée des codes les plus exigeants. L’influence japonaise y est centrale : Benjamin Petitjean y a découvert l’art de l’omotenashi, cette hospitalité sincère et intuitive qui anticipe les besoins avant qu’ils ne soient formulés. Chez ViniLux, elle devient un principe fondateur, élevant chaque interaction au rang de moment d’exception.
Avec ViniLux, le retail cesse d’être un simple lieu d’achat. Il devient une scène, une découverte, une émotion.
Ici, le luxe ne s’admire plus. Il se vit, il se goûte, il se raconte.
Vinilux
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