Cette année encore, les grandes maisons s’invitent sur la pelouse des clubs les plus prestigieux.De Louis Vuitton à Dior, d’Off-White à Cactus Jack, le football devient un terrain de jeu pour la mode.
Longtemps, football et mode semblaient évoluer sur des terrains séparés. Le premier, enraciné dans la passion populaire, le second, inscrit dans l’univers exclusif du luxe. Pourtant, depuis une dizaine d’années, ces deux mondes s’observent, se séduisent et s’unissent dans des collaborations devenues aujourd’hui incontournables. Pour les clubs, il s’agit d’affirmer une dimension lifestyle au-delà du sport; pour les maisons, de toucher un public planétaire et de s’implanter dans une culture qui ne connaît pas de frontières. Ces alliances révèlent un mouvement de fond: le football n’est plus seulement un sport, mais une plateforme culturelle capable de dialoguer avec l’art, la musique et la haute couture. En retour, les maisons de luxe y trouvent une visibilité inédite et l’occasion de réinventer leurs récits auprès de millions de passionnés. Quatre partenariats récents en témoignent avec éclat.
DIOR X PSG
À Paris, Dior habille officiellement le PSG depuis 2021. Sous
l’impulsion de Kim Jones, la maison propose chaque saison un vestiaire élégant hors terrain: manteaux structurés, chemises, derbies et sacs personnalisés. Cette année, la collaboration s’est enrichie d’une campagne Baby Dior au Parc des Princes, symbole d’un partenariat qu
OFF-WHITE X AC MILAN
L’AC Milan a choisi un langage plus contemporain en confiant son quatrième maillot à Off-White. Héritière de Virgil Abloh, la griffe joue sur les codes du streetwear et de l’expérimentation visuelle. Avec ses graphismes audacieux et son design urbain, cette tenue traduit parfaitement l’identité milanaise, ville où se croisent
tradition couture et créativité avant-gardiste. Off- White apporte une touche de modernité à l’un des clubs les plus titrés d’Europe.
CACTUS JACK X FC BARCELONE
Cette année, le FC Barcelone a confié son maillot du Clásico 2025 à Cactus Jack, label de Travis Scott. Dans le cadre du partenariat du club avec Spotify, ce maillot collector symbolise l’alliance entre mode, musique, culture urbaine et sport. Éditions limitées et storytelling immersif ont fait de cette initiative un phénomène global. Ici, la mode n’est plus seulement vêtement: elle devient langage culturel, expérience partagée et pont entre générations.
LOUIS VUITTON X REAL MADRID
En juin dernier, Louis Vuitton a officialisé une collaboration historique avec le Real Madrid. Pharrell Williams, directeur créatif de la maison, a imaginé costumes, souliers et bagages sur mesure. Plus qu’une simple tenue formelle, c’est l’incarnation de deux icônes mondiales qui partagent une aura de prestige, d’excellence et de conquête. Dans ce mariage, le club madrilène affirme son statut de légende intemporelle, tandis que Louis Vuitton inscrit le football dans son récit global.
