Berite Labelle nous emmène à la découverte de sa maison de haute parfumerie Blone. Rencontre avec une créative aux mille facettes, à l’image de ses parfums.
Vous êtes la fondatrice de la maison de haute parfumerie Blone, pouvez-vous nous raconter votre parcours d’entrepreneure ?
Berite Labelle : « J’ai débuté dans le luxe avec un CFC de vente en haute horlogerie et haute joaillerie chez Bucherer. Je me suis ensuite formée à la naturopathie. En parallèle j’ai évolué dans le mannequinat et l’acting. Blone est née de la rencontre de toutes ces expériences entre luxe, narration et bien-être.»
Comment ces différentes facettes cohabitent-elles en vous ?
« Elles se complètent naturellement. Blone m’a permis de tout réunir et de découvrir le pouvoir des plantes et la naturopathie. Je cherche à intégrer le bien-être dans le parfum avec des émotions comme l’ancrage ou l’amour. Comme en mannequinat ou en acting je construis des personnages et chaque parfum devient un caractère particulier. »
Comment est née l’idée de Blone ?
« Je cherchais à entreprendre quand l’idée du parfum s’est imposée. Elle est arrivée alors que j’étais enceinte sans le savoir. J’ai vécu cette création comme une double naissance, avec ma fille Michaella. Blone est devenu un projet de vie très intime. »
Quel est votre processus créatif ?
« Il part d’une image, d’une émotion ou d’un brief construit avec mon maître parfumeur. Pour la première collection j’ai sélectionné sept images pour sept parfums. Ensuite nous avons construit le storytelling et le packaging. Le processus a pris environ un à deux ans. »
Quelle est la philosophie de la maison ?
« Allier luxe glamour et bien-être. Après le Covid le soin de soi a gagné en importance. Je voulais relier luxe et naturopathie pour créer un équilibre émotionnel à travers le parfum, c’est pourquoi la collection est pensée comme une garde-robe olfactive. Le 396 évoque l’ancrage avec le vétiver et le cèdre. Le 639 est un floral romantique créé à partir d’une rose rare qui ne produit que deux kilos de fleurs par an sur un terrain de deux mètres carrés au Maroc. Le 741 est un épicé boisé lié à la confiance avec du labdanum. Le 852 représente l’introspection avec de l’encens. Toutes les matières utilisées sont nobles et rares. »
Pourquoi des numéros et le nom de Blone ?
« Ils sont inspirés des fréquences hertziennes. Chaque numéro correspond ainsi à une émotion comme l’ancrage ou l’amour. Il y a sept parfums chacun lié à une vibration.»
Comment portez-vous vos parfums ? Que pensez-vous de la tendance du layering ?
« Je les choisis selon mes émotions et mes journées. Le 639 pour l’amour, le 741 pour la confiance. Chaque parfum est unisexe et se porte seul car il est complet même si certains mélanges sont possibles. Tout dépend de la personnalité et du moment de vie plus que du genre. »
Où peut-on trouver les parfums Blone ?
« La marque est disponible à Paris 19 avenue George V au LEGACY Concept Store et à Genève au Boulevard St-Georges 52 au Curatech Studio ainsi que sur notre site et notre page Instagram. La distribution est en développement avec une ambition internationale à Los Angeles, puis à New York et à Dubaï. »
