Les acteurs de la Champagne font aussi régulièrement appel à des artistes pour revamper leurs flacons. Citons par exemple la collaboration entre Veuve Clicquot et l’artiste Yayoi Kusama, mandatée en 2012 pour réinterpréter lacuvée iconique LaGrande Dame, ou encore celle avec le designer Karim Rashi en 2008, qui signe l’innovante Globalight, un seau à champagne qui sert également de lampe. Plus récemment, Dom Pérignon a choisi de rendre hommage à Jean-Michel Basquiat, en sortant une édition spéciale de sa cuvée Vintage 2015.
De son côté, Laurent-Perrier a récemment mandaté le graphiste José Lozano dans le cadre de Chosen by the Best. Lancée en 2015, cette campagne médiatique illustre la présence de l’Innovateur en Champagne dans les établissements les plus prestigieux du monde, comme La Tour d’Argent, le Ritz London, ou encore le Gstaad Palace: «Là où j’habite j’ai la chance d’avoir une ligne d’horizon dégagée avec des changements de lumière qui m’inspirent. J’imaginais les hôtels que je devais représenter soumis aux rayons du soleil que je voyais. Plus ou moins roses, plus ou moins dorés, le tout associé à des ciels allant du turquoise à l’orangé ou encore du violet au jaune pâle. C’est peut-être cette étape que je préfère, celle qui décide de la réussite (ou non) de mes illustrations.» explique José Lozano.
Pour le lancement de sa cuvée R.20 en 2023, Lallier a inauguré le programme Réflexions, qui met en valeur le travail d’artisans ambassadeurs. La marque a choisi cette année la céramiste Olivia Walker, dont le travail est profondément influencé par les motifs et textures complexes du monde naturel. L’artiste s’est inspirée des vignobles de Lallier pour illustrer le cycle de vie de la vigne et le terroir champenois.
A travers son initiative Krug x Music, la maison rémoise
explore les synergies entre l’art musical et l’expérience sensorielle de la dégustation du champagne. Krug considère le vin issu de chaque parcelle comme un musicien unique: du Clos soliste, la pureté d’une seule parcelle d’une seule année, à l’orchestre complet livrant la symphonie de saveurs de Krug Grande Cuvée, en passant par un ensemble de musiciens qui interprètent la mélodie gustative d’une année avec le millésime. Ce concept a donné naissance à des collaborations avec notamment Ryuichi Sakamoto, Chloe Flower, et Ozark Henry.